A nivel internacional, Café de Costa Rica se promociona como marca país y su posicionamiento en mercados específicos. Además, se da a conocer las 8 zonas productoras, así como la dimensión social y ambiental que caracterizan a la actividad cafetalera costarricense. Para ello, se participa en Ferias dedicadas a los nichos de cafés finos en diferentes regiones del mundo; se pauta en medios de comunicación específicamente dirigidos al sector, tanto impresos como de manera digital, sobre todo en Internet.